{"id":3313,"date":"2020-05-08T08:45:23","date_gmt":"2020-05-08T08:45:23","guid":{"rendered":"http:\/\/onegona.com\/?p=3313"},"modified":"2020-05-03T02:02:32","modified_gmt":"2020-05-03T02:02:32","slug":"ya-no-compramos-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onegona.com\/?p=3313","title":{"rendered":"YA NO COMPRAMOS PRODUCTOS"},"content":{"rendered":"\n<p>Es un hecho comprobado que el consumidor actual ha cambiado. Los clientes no escogen productos, adquieren marcas, que no s\u00f3lo tendr\u00e1n presencia en su carrito de compras y en sus redes sociales, sino que estar\u00e1n en su mente de manera permanente y con las que incluso podr\u00e1n&nbsp;<strong>formar un v\u00ednculo emocional.<\/strong>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Muy atr\u00e1s quedaron esos a\u00f1os en lo que las personas compraban una cartera o un jab\u00f3n, ahora buscan marcas que puedan ofrecerles experiencias \u00fanicas, confianza y una relaci\u00f3n mucho m\u00e1s s\u00f3lida y duradera que satisfagan sus necesidades pero que adem\u00e1s generen un impacto positivo tanto en su vida personal como en el entorno en que viven. Los consumidores son cada d\u00eda mas conscientes&nbsp;<strong>del impacto social y ambiental que puedan generar sus compras<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En contra parte, numerosas empresas dedican una gran cantidad de recursos a mejorar sus productos y lanzarlos al mercado, pero muy pocas est\u00e1n orientadas a implementar&nbsp;<strong>pr\u00e1cticas responsables y comunicar el impacto de sus actividades en la vida de cada persona y los beneficios que sus acciones empresariales tienen para la sociedad en su conjunto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfComo hacer frente a esta realidad? La respuesta est\u00e1 en considerar en la estrategia de negocios los&nbsp;<strong>tres pilares centrales del \u00e9xito: el producto o servicio propiamente dicho, el bienestar personal y\/o la soluci\u00f3n de la necesidad individual que el producto resuelve y el impacto en el bienestar colectivo.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Empresas como Procter&amp;Gamble, Gillette, Nestl\u00e9 entre otras, han sabido identificar esta nueva relaci\u00f3n racional\/emocional responsable que est\u00e1 generando fidelidad valor a sus marcas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Reconozcamos que los negocios exitosos de antes no ser\u00e1n necesariamente los mismos de hoy. Es en este proceso de cambio empresarial, donde la responsabilidad social corporativa, la transparencia y la comunicaci\u00f3n juegan un papel fundamental. En Onegona trabajamos los pilares de las marcas para que desde su estrategia de Responsabilidad Social Empresarial RSE, sea coherente y logren un posicionamiento deseado con la comunicaci\u00f3n adecuada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es un hecho comprobado que el consumidor actual ha cambiado. 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